Nouvelle étude sur la classe moyenne africaine

L’UUISM (UCT Unilever Institute of Strategic Marketing) et Ipsos annoncent une nouvelle étude qui décryptera la classe moyenne africaine. Conduite dans dix villes d’Afrique subsaharienne, elle alliera au plan méthodologique l’ethnographie, le quali et le quanti. Les partenaires indiquent également qu’une partie des données sera collectée via le canal du  téléphone mobile car il permet d’interagir avec les répondants pendant que ces derniers vivent leur vie quotidienne. La bonne pénétration du téléphone mobile en Afrique facilite certainement cet aspect et il existe différentes options de recueil.

Les sujets qu’explorera l’étude couvrent tous les aspects de la vie : l’éducation, les revenus, la santé, les assurances, le divertissement et bien d’autres. En dehors d’Unilever, l’étude compte également d’autres partenaires que sont PepsiCo, Tiger Brands et Yum.

Pour rappel, Ipsos avait déjà réalisé en partenariat avec CFAO une étude sur les comportements de consommation de la classe moyenne africaine. Les résultats de cette précédente avaient été présentés en Octobre 2015.

 

Source image : Ipsos

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